トピックス①コンセプト戦略、価値訴求へ

摘要

汎用市場が改めてクローズアップしてきた。不況下の逆風が吹いているのは工業用と同じだが、自力で新たなビジネスモデルを構築でき、需要創造の可能性を秘めた分野との認識が強まっているためだ。しかし汎用の中核である建築·建設用分野だけ見てもピーク時の出荷数量から半減し、長期低迷下にあるマーケットをどう活性化するのか、突きつけられたテーマは重い。そんな中でコンセプト戦略が始動している。従来の商品競争次元を超え、価値競争時代の幕開けを告げる鶏鳴となるのか、その可能性と課題を迫った。