調査会社14社へのアンケートでわかったネット調査で失敗しない7力条「モニターを知れ」「安さか質か」「属性別割り付けを」……

摘要

広範な消費者の意識や動向を安く、素早く調べられるという利点から、インターネット調査（Web調査）の利用が盛んだ。しかし、Web調査の手法自体にも、数多い調査会社ごとにも長所·短所があり、Web調査の使い方には注意が必要だ。そこで、Web調査を辛がける14社にアンケートを行い、その結果と利用者約30人のマーケターの声を手がかりに、Web調査で失敗しない条件を7か条にまとめてみた。