写メでみる平成成人「私のお気に入り」安価なモノに「絆」や「癒し」見出す三浦展氏、川島蓉子氏は「こうみる」

摘要

本誌1月号で特集した「平成成人」（今年20歳になる1989年生まれ）解剖調査では別途、携帯電話の写真付きメール機能（「写メ」）で「お気に入りのモノ」を撮影·送信してもらう定性調査もおこなった。男女計119人から送られた写真を商品分野別にみると、3分の1強の41人が「衣料品、服飾雑貨、アクセサリー」を挙げた。ただ、挙げた商品はおおむね地味で安価。高額ブランド品や派手な服はあまりなく、テイストも似通っている。次いでぬいぐるみやゲーム機、携帯音楽プレーヤーも多く、普段使いの日用品·家事用品も目に付いた。入手経路では「家族からもらった」ものが目立つ。他人に自慢できることより、日々の暮らしの中での癒しや、贈り主との絆を重視しているようだ。価値観や心理的背景については、若者の生活スタイルに詳しい三浦展氏（消費社会研究家）と川島蓉子氏（伊藤忠ファッションシステム）に分析してもらった。