女性視点で閉塞市場活性化:生活感への密着が課題

摘要

リーマンショックを越え、東日本大震災そして歴史的円高の中でメーカー戦略が大転換しつつある。アジアや新興国は多少の変動はあるものの、長期的には経済成長の基調が持続するためグローバル展開の手を緩めることはない。これに対し国内市場縮小を受けた新たなビジネスモデルが未整備で、方向性も定まっていない。そうした中でブレークスルー（革新）の糸口との期待が高まっているのが女性戦略。メーカーによっ、て対応は一様ではないが、顧客層として女性をターゲットにしたコン、セプト、販促が立ち上がってきた。