施主目線で塗り替えの動機付けを探る菊水化学工業

摘要

菊水化学工業は一般生活者へのブランドイメージ訴求を目指し、ハウスメーカーや工務店などへ“施主目線の製品”を提案している。通常、外壁の塗り替えは劣化や汚れなどの問題が生じて初めて考えるのが多くのケースとなっている。それとは別の潜在的な塗り替え需要を創造するときに、「機能やデザイン提案だけでは動機付けとしては弱い」（担当者）との見方を示す。