品質や季節感への信頼根強いカタログ通販:テレビ通販、ネット通販と比べた強みはどこに？

摘要

定期的に届く通販カタログの利用者を対象に「カタログ通販で最近買った商品で良かったもの」を2つまで自由に記入してもらい、集計·整理·分析した。分野別では、シャツや化粧品、バッグなど「衣料·ファッション」が男性で半分強、女性で3分の2になった（図表1A）。家具·インテリア、日用品·雑貨など「住生活」が男性36．9％、女性27．9％で続く。「食品·飲料」は男性で1割、女性で5％強にとどまった。