50～60代男性が美容に目覚めるとき－若々しくありたい思いが商品使用の契機に

摘要

花王生活者研究センターは、生活者の家庭を訪れて対話し、生活現場を観察することで、彼らの深層心理を探り、そのニーズの変化を捉えている。日本の若年男性の高い美容意識はよく知られているが、調査の結果、50～60代の男性にもその年代の実情に合わせた美容ニーズが芽生えていることが分かった。従来からの健康·体形への対応に加え、「若々しくありたい」という思いが美容·身だしなみ関連商品の購入につながる兆しが出ている。美容·身だしなみ分野において、この世代の男性層が新しい市場となる可能性が考えられる。