40～60代が変える「若さと健康」市場－新しい大人のヘルシーライフ創出へ

摘要

健康関連マーケットでシニアにアプローチして苦戦している企業の話をよく聞く。それは生活者意識の劇的な変化を捉えきれていないからだ。現在の50～60代はフィジカルな面ではかつての高齢者とそれはど変わらないが、意識の面では大きく違う。それがすれ違いの原因だが、そこにこそ、大きなビジネスチャンスが生まれているのも確かだ。その可能性を明らかにしていきたい。