スマホが変える屋外での情報接触行動:－街中、駅、電車内、「暇つぶし」がカギに

摘要

スマートフォンの普及が、生活者の自宅外での情報接触行動を大きく変容させている。スマホは主要な情報媒体として、新聞や書籍、看板、車体広告といった旧来メディアを脅かしつつある。ただ、シーンや地域によっては、旧来メディアが根強い強さを保っていることも。電通総研が実施した「アウターオーディエンスインサイト調査」を基に、街中や電車内、自動車運転時といったシーンやメディア別に、生活者の情報接触行動の「いま」を分析する。