ネツトで女性の本音引き出しヒツト商品作りにまい進

摘要

グンゼはメリヤスなどの肌着メーカーと、しては業界最大手。 SCMへの取り組みでは常に先陣を切るなと他社の評価も高い。しかし、女性下着の分野ではワコール、トリンプの後塵を拝している。 そのため、SCMによる経営の効率化に加えて、ヒット商品を生み、ブランドカの強化が急務である。 ˉ哎螗激丐肆Δ蛉毪欷毪韦膝ぅ螗咯`ネットを生かした商品開発だ。 その成果の1つ、はずしても肌に跡がつかないブラジャー「アトレスブラ」は、グンゼにとっては待望のヒットになった。 2000年7月の発売開始から2カ月間の売り上げは従来の商品に比べて2.5倍近く、その後も順調に売り上げを拡大している。