郊外の常識を捨て、手薄の一等地を攻略

摘要

効率経営で知られるしまむら。商品の安さは、強みである徹底した店舗の標準化で生み出してきた。そのしまむらが今、都市部で攻勢をかけている。「主力のしまむら業態で、新たに年間50～60店を出す。20年後に国内2000店体制を築きたい」。野中正人代表取締役社長は意気込む。大半は手薄だった都市部への出店になる見通しだ。　しまむらは2011年2～11月に36店を新規出店した。そのうち25店が都市部への出店だった。郊外を中心に店舗を増やしてきたしまむらにとって、「当社の店舗密度が薄く、出店余地が大きい都市部を攻めない手はない」（野中社長）。