化粧する喜びが生活の買向上に貢献香りも重要なファタターとして位置付け

摘要

「いつまでも健康で美しくありたい」と、人は誰でも思う。 女性なら尚のこと、その気持ちは強く、幾つになってもオシャレに磨きをかけている女性は、同姓から見ても魅力的である。 ところで、高齢化社会は今後日本で確実に起こる社会現象。 これまでの消費の中心だった若年層が減っていく中で、50～60代のアクティブシニア層が急増している。 この世代は自分のライフスタイルにこだわりをもち、自分の価値観に合うものであれば高価な商品を購入する反面、自分のスタイルに合わなければいくら価格が安くても購入しないため、ニーズを捉えるのは非常に難しいと言われているが、アクティブシニア世代は時間的、金銭的な余裕を持ち、ボリューム、質ともに非常に魅力的な市場であり、今、熱い視線が注がれている。 化粧品業界は成熟市場であるが、このシニア層は大きな市場規模を持っている、と期待している。