アパレル市場への挑戦

摘要

近年における小売業の海外進出の中で、特に目立つのはアパレル企業の海外進出である。国内市場の飽和によるブランド成長の限界を受け、アジアを中心に海外市場へ進出する動きが加速しているのだ。しかし多くの企業が目指すアジアの大都市ではアパレル市場のグローバル化が急進展している。そこは、強豪ブランドがひしめく激戦地でもある。その中でいかに競争力を強化し、現地に根付いていけるか。先行企業の進出事例にそのヒントを探る。