発掘！世界のボリュームゾーン市場－【アフリカ市場開拓】：第6回 市場開拓は「社会貢献」で－100年の計、老舗ネスレと一獲千金を狙う新興サムスン

摘要

アフリカ開発銀行のリポート（2011年）によれば、アフリカの総人口に占める中間層（1日の支出額：2～20ドル）の比率は、2000年の27％から10年には34％に拡大した。中間層には、BOP層（1日の支出額：2～8ドル）が含まれる。アフリカでビジネスをする企業はボリュームゾーン市場が着実に拡大しているとみている。こうした企業の中に、ネスレとサムスンがある。