消費財市場：店舗に合わせた商品提案

摘要

欧州·消費財販売の主要チャンネルはグローバル展開する大型流通チェーンと，中小事業者に大別される。大型店では，スケールメリットの働く「戦略ブランド」が人気だが，低価格志向の強い中小事業者も共同仕入れ組合（バイインググループ）を形成することで，無視できない存在となっている。消費財メーカーとしては，各店舗の戦略と役割を見極め，最適な商品提案をすることが重要だ。