中国消費者には「4コミ」でアプローチ

摘要

大消費に沸く中国市場。そのトレンドの発信源は外資が集中する上海だ。激しさを増す市場競争で成功するにはどうすればよいめか。ファーストは，消費財や流通業の市場調査などを手掛けるトータルマーケティング会社。同社で中国に進出する日本企業のマーケティングサポート分野を担う専務取締役（中国事業統括）の植野芳雄氏に，上海の消費市場とその攻略方法，さらに中国消費者層の特色について聞いた。