フランスワインの新しいプロモーション 「フランスワインなるもの」の再構築

摘要

日本で「ワイン」といえば、フランスワインを まっさきに思う。マ一ケットシエア的にもブラン ドカ的にも、その強さについて誰も異論があるは ずもない。ならばフランスワインは未来永劫磐石 なのか。日本のワイン市場規模が伸び悩み、競争 だけが増える中、フランスワインが弱くなってか ら考えるのではなく、強いうちに次の手を考える ために、このプロモーションがある。