農業のビジネス化を推進する マーケティング戦略

摘要

農商工連携とは、農業、商業'工業が連携する仕 組みをしつかりと利用し、産業同士を有機的につな げる"ハイブリッド"と呼ばれる異種複合によって 農業のビジネス化を推進する事業といえる。そのた め、農業者には「農家」から「企業」への進化が求 められ、企業統治観念や企業人の哲学（事業や人生 の将来を展望する）を醸成することが望まれる。特 に収益と生産性の向上を目指して多様な流通システ ムを構築したり、地場産業とのコラボレーションを 確立することは、付加価値の高い農業ビジネスを実 現するための戦略でもある。従って、国家目標であ る「食料自給率の向上と日本経済の活性化を推進す る」ための取り組みの一つともいえる。そこで今回は、農業のビジネス化を推進するため のキーヮ一ドである「マーケティング戦略」について、さらには「農業の6次産業化を根幹に据え、農 業の企業化に向けての進化」について述べる。