果樹に生かすマーケティング

摘要

ィベン卜という言葉をよく耳にされると思いま す。地域おこしなどの活動でも、農村に人を呼び こむために、面白いィベン卜をやろう、なんて声 が出てきます。都市側の人たちが興味を持って遊 びに来てくれるようなィベン卜を、みんなで考え るわけです。幸いに天候にも恵まれ、たくさんの人たちが来 てくれた、M功だったと、関係者の皆さんは打ち 上げなどで大いに盛り上がります。でも、マーケ ティング活動としてのィベン卜では、来場者が多かっただけでは、成功とは言えません。マ一ケティ ング活動でのィベン卜は、「所期の目的を達成させ るために行う催しもの」ととらえてください。所期 の目的とはなんなのか、ということを基本に置き、その目的を達成させるには、どろいった内容のちのであるべきかを考え抜き、その具体的な展開を 企画していくのです。つまりは、毎年やっている から、といったことではなく、何のためにやるの か、が大切なのです。例年やっているィベン卜で ち、年ごとに新しいテ一マが出てぐるはずです。