愛媛が誇るブランド果実の生産、販売戦略　part 1 - JAおち齢まば関「はれひめ」のブランド化戦略 -

摘要

JAおちいまばり管内には造船、タオル等他産業も数多くあり、農業後継者が少なく、高齢化が進んでいます。それに伴い、総経営耕作面積の減少、耕作放棄地の増加等、農業生産基盤の弱体化が進んでいます。　主要な農産物である柑橘類の生産においても、優良園地の荒廃、高齢化、後継者不足等による労働力の低下、近年の農産物価格、低迷等の要因により、生産量（隔年結果のため前年度より生産量が増加する場合があるが、前々年の生産量を超過することは無く、減少傾向）、品質の低下等産地に影響を与えています。