スタート！2006年春のビール各企業の宣伝合戦

摘要

2006年1－3月期のビール、発泡酒、新ジャンル（第3のビール）の課税出荷数量ベースで6年ぶりにキリンビールがアサヒビールを抜いて首位に立った。 これは、キリンビールが提唱する「価値営業」、言い換えると“目線をお客様に合わせた営業が評価された（同社広報IR部）”もので、提案型営業の成功の一例といえるだろう。 大手ビール各社が早くも夏場の商戦を前に宣伝を開始。 各企業商品と宣伝方法に着目してみた。