眼球運動解析によるウェブ広告認知の分析

摘要

近年、インターネットの急速な発展と共にウェブ上での広告産業も急速な発展を遂げている。そこで問題となるのが、ユーザーはウェブサイトをどう見ているのか、ウェブ上の広告を実際に見ているのかどうかである。これまで数多く行われてきたユーザー（被験者）への調査票を用いた実験、調査に変わり、客観的データに基づく眼球運動解析を用いた実験が新たな手法として注目されている。視線をどう動かすかを測定、分析することは、人間がなぜそのように視線を動かすのかを明らかにすることにつながる。