Dank des kraftigen Wirtschaftswachstums ist in indien eine konsumfreudige Mittelschicht entstanden. Vor allem im Bereich Food und Non-Food des taglichen Bedarfs versprechen sich internationale Unternehmen einen lohnenden und zukunftsfahigen Absatzmarkt Viele Unternehmen begehen aber einen fatalen Fehler: Sie adaptieren globale Marketingstrategien auf den indischen Konsumgutermarkt. Es sind oft nicht die uberragenden Ingenieurleistungen, die den Erfolg ausmachen, sondern es ist die Anpassung an die Bedurfnisse der Menschen.
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