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道家文化附加值与现代广告创意

【摘要】 道家文化倡导人的生命“不为物役”,强调自然关怀,“天人合一”,这种生命本位的价值观和重视系统、强调和谐的整体思维模式,契合了当今社会的心理需求.今天人类赖以生存的自然环境和生态系统的结构和功能都已经严重失衡,越来越多现代广告的价值诉求,已经以道家文化为载体或在广告中融人道家文化的元素,文化附加值的广告致效作用越来越成为社会的共识.

【期刊名称】 管子学刊

【作者】 李建伟;

【作者单位】 山东理工大学文学与新闻传播学院,山东淄博255049;

【收录信息】北京大学中文核心期刊目录(北大核心);中国人文社会科学引文数据库(CHSSCD);南京大学中文社会科学引文索引(CSSCI);

【年(卷),期】2013(000),002

【年度】2013

【页码】77-79,119

【总页数】4

【原文格式】PDF

【正文语种】chi

【中图分类】B223;F713.81;

【关键词】道家文化;文化附加值;价值观;思维模式;

【原文服务提供方】国家工程技术数字图书馆

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