摘要:世界文化遗产的旅游的开发与保护之间的矛盾是文化遗产可持续发展的核心问题,平遥古城作为著名的历史文化名城,拥有独特的文化氛围.所以本文以平遥古城为例,阐述了作为世界文化遗产的旅游形象设计与保护的矛盾与解决措施,认为文化遗产的对应开发和保护并不是完全对立存在的,形象设计始终要以保护为第一要义,在正确认识文化和建筑遗产的重要性的基础上进行形象设计.平遥古域拥有历史文化名城的美称,不应该被动的任其在历史的进程中被动的自然损坏,如何做到既不破坏它的原有形态,又能使其有效发挥其新兴旅游城市的作用,这就需要设计出鲜明具有地方特色的旅游城市形象,本文就此探讨了关于平遥古城的旅游形象设计与保护的问题.