摘要：中国一直是在充斥着雾霾,这个国家引起雾霾的重要原因便是农民随意地焚烧秸秆,缺失的是一种指引,更是一个梦想的规划.秸秆综合利用广告策划案的第一部分是对市场进行全方位的分析,通过对营销环境、消费者方面,以调查问卷的形式直观的了解广告重点以及诉求对象,对秸秆综合利用形式以及其衍生品做出最合理的定位分析,并且为制定下一步的广告战略提供来源.第二部分将会从产品营销提案出发通过对目标群体、目标地区的定位,确立秸秆综合利用的广告诉求战略、营销战略以及广告重点,进而符合整个广告策划案的主题“凝聚低碳力量,共筑中国梦想”.第三部分、第四部分、第五部分将会是广告策划案的重点,在针对一二部分的总结、概括、归纳的基础上,首先是广告的创意提案,包含广告的核心策略、脚本以及目标,创意提案不仅彰显创新,体现出对于秸秆综合利用的创新性,同时,也必须使其符合公益广告的特征,更能符合雅俗共赏的文化需求.接下来,通过媒介方案的执行,围绕着从媒介的选择,并且综合各种地域、时机等因素,到媒介方案的执行这一系列的过程中,增强消费者对秸秆综合利用形式的更加深刻的认识.,创意提案为辅,媒介提案将起到实际作用.而第五部分将会采取广撒网的态度,在全国各地开展一系列关于秸秆综合利用的广告活动,进一步地深化前期所产生的效果.第五部分是对广告的预算和效果评估,将从广告的内容分析、费用分析,并且充分结合广告效果预期分析广告效果的成败以及为前面提案的完善提供更全面的依据.第六部分是广告策划案的附录部分,主要以调查问卷的形式来对市场做出最全面最深刻的分析,并且是广告策划案的数据来源与出处.同时也会包括秸秆综合利用的知识、海报等内容.共筑中国梦想这条路,注定会是一条荆棘路,但低碳环保势在必行,秸秆需要综合利用.
