摘要：加强我国企业自主品牌建设不仅是企业实现生存和发展的必然选择,更是我国增强国家实力、保证国家经济安全的重要战略保证.本文聚焦于品牌培育过程的起始端,以企业实际控制人为切入点来研究其对企业品牌投入的影响,通过对2003～2013年中国深圳及上海证券交易所的上市公司进行研究,本文得出了以下结论:国有企业中,实际控制人控制权与品牌投入之间呈“倒U型”关系;非国有样本中,实际控制人的控制权与品牌投入之间呈正向的“U型”关系;国企样本中的主要矛盾为股东与管理者之间的矛盾(第一类代理问题),利益侵占效应主要由国企管理者导致,而在非国企中实际控制人与中小股东之间的利益冲突仍为主要矛盾(第二类代理问题),其利益侵占行为主要通过控股股东来实现;不论是国有样本还是非国有样本中,企业品牌投入与实际控制人的现金流权显著正相关,与两权分离度显著负相关;不论是国有样本还是非国有样本中,企业规模与品牌投入显著正相关.根据研究结论,本文结合我国实际国情提出了如下政策建议:第一,在国有企业中引进战略投资者,优化股权结构,对国企高管产生制衡效应,同时拓宽国企高管激励渠道,建立完善薪酬激励体系;第二,在非国有企业中,充分完善及发挥企业内外治理机制的作用,加强中小投资者权益保护力度,并重点治理两权分离程度较高的企业;第三,加大国家政策扶持力度,引导民营和中小企业积极培育优良自主品牌,促进中小企业品牌建设投入.
