摘要:该文介绍了国内外纤维市场情况、发展和现状,通过对Modal、Lycra等纤维品牌的市场调研、品牌理念、营销和管理进行研究,分析国际纤维品牌运作模式以及国际纤维品牌在营销观念、营销手段、营销组合方面的策略。因此,企业要以顾客需求和市场为导向,关注与顾客建立长期稳定合作关系,通过市场调研、品牌设计、策划、营销和管理,大力发展品牌,给顾客提供优质服务;同时,企业要根据公司未来发展战略和定位,明确产品和品牌发展定位方向,注重发展营销组合策略,不仅考虑产品、价格、渠道和促销,同时,考虑顾客、成本、服务与沟通,真正做到以顾客为中心,着眼于企业的可持续发展。通过国际纤维产品和品牌营销策略进行研究,为国际国内纤维企业发展品牌提供参考,借鉴国际品牌营销策略和发展思路,来完善和提高企业的营销能力。