品牌标志设计方法与应用

第1章你所理解的标志设计，也许是错的011
1.1那些容易被设计师忽略的细节017
1.1.1时代不同：标志设计的内涵变了019
1.1.2要求不同：逆水行舟，不进则退029
1.1.3深度不同：重新理解“专业”031
1.2隐藏在“低薪”“搞不定客户”背后的真实原因032
1.2.1混淆了设计师的价值与设计的价值033
1.2.2搞不懂客户的潜在需求035
1.2.3高手们不凭感觉做设计036
1.2.4你的思维需要转变——品牌设计思维037
1.2.5新旧两种思维的差异038
1.3为什么说你的理解是错的038
1.3.1设计师的“BUG”——心口不一039
1.3.2始于“颜值”并陷于“颜值”——你理解的只是表象039
1.3.3单点设计与多点设计040
1.4没错！是假努力出卖了你041
1.4.1真努力与假努力041
1.4.2假努力：做得越多，离成功越远042
1.5提高设计能力——更新思维，重新理解标志设计042
第2章标志是品牌设计的核心043
2.1品牌与标志设计045
2.1.1品牌与品牌形象046
2.1.2品牌设计系统与标志设计048
2.2标志与识别052
2.2.1总是被混淆的标志与符号053
2.2.2重新理解符号的价值055
2.3视觉图形产生的原理057
2.3.1符号与图形的相互转变057
2.3.2图形是传递信息的载体060
2.3.3用图形传递信息背后的逻辑062
2.4用一个项目揭秘品牌标志的“真实面目”064
2.4.1网易考拉项目分析064
2.4.2设计基础1：商业070
2.4.3设计基础2：诉求071
2.4.4设计基础3：用户072
2.4.5设计基础4：战略073
2.5做好标志设计的先决条件074
2.5.1明确需求074
2.5.2切换思维075
2.6只有满足品牌需求，才能做好标志设计076
第3章做好品牌标志设计的核心方法077
3.1设计之前的“设计阶段”079
3.1.1设计阶段全局图——正循环081
3.1.2比标志本身更重要的是信息——信息决定方案083
3.1.3普通设计师都在这里“摔跟头”084
3.2一个需求清单搞定客户需求085
3.2.1内容清单085
3.2.2企业清单086
3.2.3视觉清单087
3.2.4创意画布089
3.3视觉定位090
3.3.1关键词定位090
3.3.2图像定位092
3.3.3行业定位094
3.4高效学习品牌标志设计的方法——拆解法098
第4章品牌标志设计之骨架结构099
4.1图形的性格与视觉心理102
4.1.1将人的性格赋予图形——品牌的性格103
4.1.2方形的性格104
4.1.3圆形的性格105
4.1.4三角形的性格106
4.1.5线条的性格107
4.1.6自然图形的性格108
4.1.7抽象图形与具象图形的性格109
4.1.8对称图形与非对称图形的性格111
4.1.9错觉图形的性格114
4.2品牌标志和图标115
4.2.1图形、图标、图案、图像的区别115
4.2.2图标不是标志117
4.2.3将图标转化成品牌标志119
4.3品牌标志分析与归纳119
4.3.1传统分类120
4.3.2重新分类的逻辑方法120
4.48种图形关系122
4.4.1分离122
4.4.2接触123
4.4.3联合123
4.4.4减缺123
4.4.5覆盖124
4.4.6透叠124
4.4.7差叠124
4.4.8重合125
4.516种标志图形设计手法125
4.5.1重复式125
4.5.2渐变式126
4.5.3字体式126
4.5.4排线式127
4.5.5散点式127
4.5.6像素式128
4.5.7图腾式128
4.5.8图文式129
4.5.9剪影式129
4.5.10手绘式130
4.5.11萌宠式130
4.5.12液态式131
4.5.13虚幻式131
4.5.14写实式132
4.5.15拼合式132
4.5.16内充式133
4.6细节并没有那么重要133
4.7标志的骨架结构反映出了品牌的特性134
第5章品牌标志设计之“颜值”（色彩）135
5.1广义的色彩与品牌设计色彩的区别138
5.1.1错位的广义色彩138
5.1.2品牌色彩140
5.2色彩在品牌标志设计中的作用141
5.2.1利于识别142
5.2.2产生区分144
5.2.3增强体验145
5.2.4引发联想146
5.3品牌色彩的性格与视觉心理147
5.3.1色系的性格：温度与轻重147
5.3.2色彩的性格150
5.3.3不同行业的色彩性格与联想152
5.4品牌色彩认知153
5.4.1品牌色彩的选择——色相、明度154
5.4.2品牌色彩的活化——纯度156
5.4.3品牌色彩三要素对品牌的作用157
5.5如何建立品牌的标准色彩157
5.5.1品牌定位158
5.5.2文化与历史因素159
5.5.3目标人群因素160
5.5.4流行趋势161
5.6品牌色彩搭配技巧162
5.6.1冷色搭配163
5.6.2暖色搭配163
5.6.3单色搭配164
5.6.4多色搭配165
5.6.5中性色搭配167
5.7品牌标志的色彩与普通意义上的色彩有着本质区别168
第6章品牌标志设计之字体169
6.1品牌字体和一般字体的差异173
6.1.1什么是品牌字体174
6.1.2从传统字体中提取精华176
6.1.3品牌标志字体的分类179
6.2品牌字体的设计原则180
6.2.1有效传递信息181
6.2.2与项目相得益彰182
6.2.3保持中立182
6.3品牌字体的设计方法184
6.3.1先图后字184
6.3.2先字后图186
6.3.3设计中常见的字体风格188
6.4品牌字体设计需掌握的三大原则和两种手法190
第7章高手不告诉你的品牌标志设计秘密——
行业特征191
7.1行业的重要性——标志设计的隐性需求193
7.1.1看得见与看不见的设计要素193
7.1.2隐性需求的重要性194
7.2理解行业194
7.2.1行业和标志设计的关系194
7.2.2如何理解行业196
7.2.3B端企业视觉特点分析198
7.2.4C端企业视觉特点分析201
7.3传统行业品牌设计视觉特点分析204
7.3.1能源行业205
7.3.2金融行业207
7.3.3医疗行业210
7.3.4餐饮行业212
7.3.5科技制造行业214
7.3.6服装行业216
7.4新兴行业品牌设计视觉特点分析218
7.4.1社交行业218
7.4.2电商行业220
7.4.3短视频行业223
7.4.4互联网金融行业225
7.4.5在线教育行业227
7.4.6个人/团体229
7.5真实设计案例解析231
7.5.1为什么要解析真实设计案例231
7.5.2设计案例解析233
7.6符合行业特征是正确设计品牌标志的隐含条件242
第8章品牌标志之设计规范与注册保护243
8.1法律注册与知识产权保护245
8.1.1注册全流程245
8.1.2设计师需要准备哪些内容248
8.1.3注册被驳回的应对方法249
8.2品牌标志规范的意义、方法及内容250
8.2.1品牌标志规范的意义251
8.2.2品牌标志规范的方法252
8.2.3品牌标志规范的内容253
8.3品牌未动，注册先行，注册之前，必先规范255