2010年日本の広告費3年連続減もマイナス幅は縮小へ

摘要

電通の集計によると、昨年1年間に支出された日本の絵広告費は5兆8，427億円、前年比▲1．3％となった（以下、特記しない限り％表示は対前年増減率）。絵広告費は2004年以降、日本経済の回復基調とデジタル家電やインターネットの普及を背景として増加に転じ、05年に＋2．9％、06年に＋1．7％、07年に＋1．1％と伸長を続けた。しかし08年の米国金融危機に端を発した世界同時不況から減少に転じ、08年の▲4．7％、09年の▲11．5％に続き、昨年もマイナス幅が大幅に縮小したとはいえ前年実績を下回った（表1）。