Als Chef eines global operierenden Unternehmens weiß Esprit-Chef Heinz Krogner aus eigener Erfahrung, dass sich die Märkte überall auf der Welt im Prinzip gleich entwickeln: Die Marktmitte ist unter Beschuss. Von unten drücken Niedrigpreisanbieter wie Kik und Aldi, das Top Genre übt mit seinen Zweitlinien (Prada Sport, Strenes-se Blue) von oben Druck aus. Wer in Zukunft Erfolg haben will, muss laut Krogner das Kundenverhalten genau analysieren. „Der Verbraucher kauft dort, wo er den größtmöglichen Nutzen hat."
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