Ein blauer Mythos als Status-Symbol

摘要

Was früher eine Gucci-Tasche war, ist heute eine Jeans, sagt Replay-Chef Claudio Buziol. Ein Produkt, mit dem man sich schmückt, mit dem man sich abhebt von der Masse. Ein Produkt, über das man sich definiert. Die Jeans sind von der funktioneilen, strapazierfähigen Arbeiterhose des 19. Jahrhunderts zum modischen Highlight, neuerdings sogar zum Luxusartikel geworden. Der Prozess, der vor über 20 Jahren in Italien von Visionären wie Claudio Buziol oder Diesel-Chef Renzo Rosso angestoßen wurde und der in den Waschküchen in der italienischen Provinz zu brodeln anfing, wird heute bis zur Perfektion getrieben mit immer aufwändigeren Wasch- und Finishing-Techniken.