Denim für die Menge

摘要

Premium-Denim hat den Hype ausgelöst. Welche Wirkung hat das auf den breiten Markt? Wie entwickelt sich das Geschäft rund um Diesel, Replay, Levi's? Antworten gibt die neue große TW-Studie. Vor gut zehn Jahren war die Denim-Welt noch in Ordnung. Starke Marken wie Diesel, Replay und Levi's teilten sich den blauen Kuchen untereinander auf und erzielten enorme Stückzahlen mit nur wenigen Modellen. Für andere Labels fielen allenfalls Krümel ab. Wie wichtig Marken heute sind, welches Standing die Top-Labels im Markt haben, wie wichtig kurzfristige Programme sind und wie entscheidend Flächen-Kom-petenz - die neue Denim-Studie gibt Antworten in der komplexen Jeans-Welt für junge Frauen. Anfang der 90er Jahre war die Auswahl vor al- lem für junge Mädels begrenzt.