Der DOB-, HAKA- wie auch der KOB-Markt haben sich im vergangenen Halbjahr positiv entwickelt. Das ergab die jüngste Erhebung des Frankfurter Beratungsunternehmens HML Modemarketing. „Aber man muss die einzelnen Marktsegmente sehr differenziert betrachten", sagt Marktforscherin Dr. Ulla Ertelt. Vier mal im Jahr befragt ihr Institut in 1400 Haushalten Männer und Frauen ab 14 Jahren zu ihren Vorlieben beim Kauf von Bekleidung und Schuhen. In der Auswertung wird unterschieden in die Segmente gehobener Markt, Markt der Mitte und Preismarkt. Die Einteilung richtet sich in erster Linie nach dem Anspruchsniveau und dem Modegrad der Befragten.
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