Nachschlagewerk der Kommunikationspolitik

摘要

Im Marketing hat sich wohl kaum etwas so schnell verändert wie die Kommunikation. Der reine Produktwettbewerb der Unternehmen hat sich mittlerweile zu einem Kommunikationswettbe- werb entwickelt. Das „Lexikon Kommunikationspolitik" soll dabei helfen, in diesem Bereich den Überblick zu behalten. Klaus Brüne stellt die wichtigsten Begriffe der Werbung, des Direktmarketings und der integrierten Kommunikation übersichtlich dar. Das 200 Seiten starke Buch ist ein Nachschlagewerk für Praktiker und Studenten. Der Autor ist seit 2001 Direktor des Instituts für strategische Marktanalysen und Systeme am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Wiesbaden. Das „Lexikon Kommunikationspolitik" ist im Deutschen Fachverlag erschienen und kostet 68 Euro.