Leuchtende Augen

摘要

Was kann die Modewerbung von Hippies und Mafiosi lernen? Für Dominic Ve-ken von der Werbeagentur Kolle Rebbe ist die Antwort klar: „Beide Gruppierungen sind darin geübt, eine Begeisterungsgemeinschaft zu schaffen." Und um nichts anderes gehe es in der Werbung: Die Konsumenten müssten für die eigene Marke begeistert werden. Während die Hippies dafür Happenings, die Mafia ritualisierte Morde nutzten, müssten Modeunternehmen auf Marketing-Tools zurückgreifen. Mit dieser These eröffnete Veken den 3. Modemar-keting-Kongress von TextilWirtschaft und Horizont in Frankfurt/Main. Dass es dabei nicht nur eine Vielzahl von Möglichkeiten gibt, zeigten die Beiträge von Praktikern. Brax, P&C Düsseldorf, Levi''s und Doderr-hof stellten den rund 120 Teilnehmern ihre Strategien vor. Marianne von Waldenfels von InStyle sprach über die Macht der Modemagazine und der Fotograf Oliviero Tos-cani über die Einfallslosigkeit der Modewerbung (siehe Interview S. 32).