Lutz Sponsel reicht ein Satz, um sein Konzept zu beschreiben: „Wir bieten Dinge, die es hier bisher noch nicht gab." Diesem Prinzip folgen der Händler und seine Ehefrau Diana, seit sie sich 1997 mit einem Laden selbstständig gemacht haben. Lutz Sponsel hatte zuvor als Handelsvertreter gearbeitet, seine Frau bei Habakuk Moden am Marktplatz. Beiden war aufgefallen, dass es in der Stadt zwar viele junge, modeinteressierte Kunden gab, aber neben den üblichen Marken zu wenig echte, erschwingliche Mode. „Das war alles nicht edgy, nicht frisch genug."
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