Anders einkaufen: Abseits von Zara und Prada

摘要

Sie kaufen nicht mehr bei H&M und Ikea. Sie suchen Klasse statt Masse. Die immer gleichen Fußgängerzonen mit den immer gleichen Filialisten von Antwerpen bis Amsterdam, von Mailand bis München, von Kopenhagen bis Köln öden sie an. Sie suchen etwas abseits vom Mainstream. Etwas, das nicht an jeder Ecke hängt. Das sind Frauen und Männer um die 30 und darüber. Sie kommen aus der Werbung, sind Ärzte oder Architekten, Designer oder Journalisten. Sie sind urban. Sie reisen viel. Surfen im Netz. Bewegen sich in der Szene. Gehen aus. Haben den entsprechenden Laptop, iPod, das richtige Handy, die richtigen Möbel und das richtige Auto. Denn meist verfügen sie über ein überdurchschnittliches Einkommen. Sie legen Wert auf individuellen Stil, auf Qualität und klares Design, allerdings nicht um jeden Preis. Protzige Designerlabels sind eher nicht ihr Ding. Sie mögen lässiges Understatement. Sie shoppen smart. Sie sind informiert. Kennen ihre Labels und ihre Läden.