Jeder Fünfte weltweit würde sich bei Luxusmarken für Gucci entscheiden -wenn Geld keine Rolle spielte. Das hat das Marktforschungsunternehmen Nielsen Company bei einer Online-Umfrage unter 25 000 Verbraucher in 48 Ländern herausgefunden. Gucci war schon 2006 bei einer vergleichbaren Studie die Nummer eins unter den beliebtesten Luxusmarken, zusammen mit der Marke Giorgio Armani, die jetzt auf Platz vier gelandet ist. Laut der Studie teilen sich Chanel und Calvin Klein Platz zwei. Danach folgen Louis Vuitton, Giorgio Armani, Christian Dior und Versace. „In den vergangenen zwei Jahren hat Gucci es geschafft, seinen Markenwert zu stärken. Und das in einer hart umkämpften und launenhaften Branche", so der Nielsen Europa-Chef Patrick Dodd. Während Gucci weltweit die begehrteste Luxusmarke bleibt, zeigt ein Blick auf einzelne Länder unterschiedliche Vorlieben: Die Chinesen mögen Chanel am liebsten, die Russen bevorzugen Christian Dior, Shopper in Hongkong und auf den Philippinen würden am liebsten Louis Vuitton kaufen, und in Lateinamerika wecken Armani, Calvin Klein und Yves Saint Laurent Begehrlichkeiten. Die Wahl der Japaner fällt auf Hermes. In konsumlastigen Ländern wie den Vereinigten Arabischen Emiraten und Hongkong ist Gucci zudem führend bei jenen Luxusmarken, die auch tatsächlich gekauft werden. Die erschwinglicheren Designer-Marken Calvin Klein, Ralph Lauren und Diesel werden zurzeit vor allem von Verbrauchern gekauft, die sich zum ersten Mal Luxus gönnen.
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