Godo Kraemer, AppelrathCüpper: 'Strategie für neues Image'

摘要

„AppelrathCüpper war in einer Identitätskrise", sagte Godo Kraemer, Marketing-Direktor von AppelrathCüpper. Er betonte das „war", denn inzwischen hat das Modeunternehmen sein gesamtes Marketingkonzept überarbeitet. Die neue Strategie lautet: Storytel-ling. „Wir wollen unsere Händlermarke mittels einer Geschichte transportieren", sagt Kraemer. Die Zielgruppe wurde neu definiert, der Media-Mix überarbeitet, ein neues Logo designt und die Marken neu segmentiert.