Von der It-Jeans zur Lifestyle-Marke

摘要

Ein Gitarre spielender, lachender Buddha als Logo, markante Stitches, kontrastierende Nähte, Klappentaschen und ein Hufeisen als Steppung auf den Gesäßtaschen -das ist True Religion. 2002 in Kalifornien von Jeffrey und Kim Lubell gegründet, gehört das Label mit zu den Vorreitern der Premium Denim-Welle, die Ende der 90er mit Earl Jean startete.rnHeute gehört True Religion neben 7 for all Mankind und Citizens of Humanity zu den großen Namen in diesem Segment. Schließlich hat es das Unternehmen mit Sitz im kalifornischen Vernon geschafft, sich von der kurzlebigen It-Jeans zur Marke mit Lifestyle-Potenzial zu entwickeln, die vom Handel, so-rnwohl für DOB als auch für HAKA gleichermaßen immer wieder hervorragende Kritiken bekommt (siehe S. 98). „True Religion ist super. Da ist auch der Preis über 300 Euro kein Problem", heißt es bei Hechler&Nickel in Pfungstadt genauso wie bei Campo in Fulda oder Moosbrugger in Rottach-Egern.