'E-Commerce ist für eine Marke das Tor zur Welt'

摘要

Fashionette empfiehlt Türkis als Trendfarbe für den Sommer. Sie mag Prada und Nolita und shoppt am liebsten bei Dress-for-less und Otto.de. Blinky steht auf Wäsche von Las-cana, Wärmekissen von Leschi und führt auf der Liste mit ihren Lieblingsshops auch direkt zu Otto. Der Social Commerce auf der vor zwei Jahren von der Otto Group gestarteten Suchmaschine smatch.com funktioniert. „Damit verbinden wir beide Gehirnhälften. Die rationale mit der Trefferanzeige bei der Produktsuche und die emotionale mit den persönlichen Tipps der Nutzer", erklärt Dr. Thomas Schnieders. Damit war der Direktor für Neue Medien der Otto GmbH auch gleichrnbei einem zentralen Thema des ersten E-Commerce-Kongresses Ecom, den der Bundesverband des Deutschen Versandhandels und EHI Retail Institute in Berlin organisiert hatten. Es ging um Emotionen, Social-Net-working und Multichanel-Strategien. Eingeladen waren Entwickler, Investoren und Vorreiter aus der Modebranche wie Otto, S.Oliver, Mexx, Lascana und Figleaves.