'Weniger Marke - mehr Rock 'n' Roll'

摘要

Augusto Romano hat schlaflose Nächte wegen Problemen, die andere gerne hätten: „Mitten in der Krise haben wir Nachbestellungen und Verkaufsquoten wie nie zuvor", berichtet der General-Direktor des italienischen Denim-Labels Metin' Pot. Für die Saison Frühjahr/Sommer 2009 liege das Orderplus bei 10 %.rnDrei Jahre lang hatte Meltin' Pot zu kämpfen. Der Umsatz halbierte sich, es hagelte Verluste von mehreren Millionen Euro jährlich. Dann haben die Italiener umstrukturiert, ver-schlankt, fiexibilisiert und Pläne gemacht: Gewinnschwelle durchbrechen im nächsten Jahr, den alten Umsatzrekord von 80 Mill. Euro knacken im Jahr darauf, im Jahr 2020 sollen die Erlöse dann über 500 Mill. Euro liegen. „Wir wollen mit den ganz großen Fischen schwimmen. Das Zeug dazu haben wir", ist Romano überzeugt. Dabei helfen sollen unter anderem ein neues Produkt und der deutsche Markt. Allerdings habe das Label in Deutschland ein Problem: zu viele Kundinnen. Denn eigentlich sei Meltin' Pot ein Männermode-Label. „Aber das wissen die Deutschen leider nicht".