Analysten-kommentar Zu Adidas

摘要

Trotz überzeugender Umsatz-und Ergehniszahlen für das Schlussquartal 2008 konnte sich die Adidas-Aktie in den letzten Wochen kaum dem schwachen Gesamtmarktumfeld entziehen. Die aktuelle Orderlage deutet gleichzeitig auf eine spürbare Abschwächung der operativen Entwicklungrnin den kommenden Quartalen hin. So liegen sowohl für Adidas als auch für Reebok die Auftragsbe-stände unter den Vorjahreswerten. Dies dürfte in der ersten Jahreshälfte 200g nach dem starken Geschäft im Vorfeld der internationalen Sportevents vor einem Jahr zu entsprechenden Umsatzrückgängen führen. Zudem steigt der Druck auf die Margen durch den stärkeren Preiswettbewerb, höhere Beschaffungskosten und den vorhandenen Warenbestand in der Branche. Daher haben sich die Investoren auch bei Adidas auf rückläufige Erträge im laufenden Jahr eingestellt.