'Der Star hilft der Marke'

摘要

Herr Mancone, die Armani-Gruppe agiert mit einer Vielzahl von Linien. Was ist der Grund für diese breite Diversifikation? Fabio Mancone: Weil Armani für einen Look steht, der als stilvoll, zeitlos, kultiviert und gla-mourös gilt, können wir diese Werte auf eine ganze Bandbreite von Produkten anwenden. Deswegen haben wir über die Jahre hinweg eine gewisse Anzahl von Bekleidungslinien entwickelt, um den Armani-Look auf unterschiedliche Typen von Kunden zu übertragen. Das strategische Erfolgsgeheimnis besteht darin, hinreichend zwischen den Kollektionen in puncto Unverkennbarkeit und Markenpositionierung zu differenzieren und gleichzeitig dafür Sorge zu tragen, dass sie alle klar erkennbar die Armani-Handschrift traaen.