12900 Besucher, 25000 m~2, rund 150 Marken - die meisten davon bekannte Namen aus Europa und den USA wie Super-dry, Miss Sixty, Calvin Klein, Replay und Mango. Trotzdem ist die Novomania, sie fand vom 7. bis 9. März in Shanghai statt, keine Messe im herkömmlichen Sinn. Denn bei dieser Veranstaltung geht es nicht primär um das Ordergeschäft sondern um die Retail-Konzepte von Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt starten wollen. „Wer eine Marke hat, die in Asien noch nicht bekannt ist, muss zunächst sein Konzept und sein Produkt zeigen", erklärt Uwe Scherer, einer der Partner der Messegesellschaft. Die Novomania verstehe sich als Kontaktbörse zwischen Real Estate, Franchise-Partnern und den Marken.
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