Alles wird sich verändern, nichts bleibt so, wie es mal war: Kampagnen werden künftig automatisch gebucht, es gibt Nachweise für alles, jeder wird auf jedem Endgerät erkennbar sein, Markenwerbung wird gestärkt werden. So könnte die Zukunft aussehen - wenn man den aktuellen Branchen-Hypes glauben möchte. Einer davon ist Programmatic Buying. Läuft das in Echtzeit ab, spricht man von Real Time Advertising (RTA). 2014 sollen weltweit 16,6 Milliarden US-Dollar (etwa 12,2 Milliarden Euro) für Programmatic Buying ausgegeben werden, bis 2017 soll sich die Summe fast verdoppeln. Realität oder Wunsch- denken? „Die Grundidee von automatisierten Abläufen ist sicher zukunftsweisend" sagt Thomas Port, Geschäftsführer von Seven-One Media, der Vermarktungstochter von Pro Sieben Sat 1. „Die Aufmerksamkeit, die diesem Thema zuteil wird, spiegelt aber in keiner Weise die hierüber getätigten Umsätze wider." Auch Rasmus Giese, Geschäftsführer von United Internet Media (UIM; Web.de, gmx.de, 1&1.de), hält „die ehrgeizige Prognose für den deutschen Markt für übertrieben".
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机译：一切都会改变，一切都会保持不变：将来会自动预订广告系列，一切都有证据，每个设备上的每个人都可以识别，品牌广告将得到加强。如果您想相信当前的行业炒作，那么未来可能看起来像这样。其中之一是程序化购买。如果这是实时发生的，那么我们就说实时广告（RTA）。 2014年，全球计划性购买将花费166亿美元（约合122亿欧元），到2017年，这一金额预计将增长近一倍。现实还是一厢情愿？ Pro Sieben Sat 1的营销子公司Seven-One Media董事总经理Thomas Port说：``自动化流程的基本思想当然是前瞻性的。对此主题的关注丝毫没有反映出由此产生的销售额。 ”联合互联网媒体（UIM; Web.de，gmx.de，1＆1.de）的董事总经理Rasmus Giese也认为“对德国市场的雄心勃勃的预测被夸大了”。
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