2015 WIRD BESSER

摘要

Weihnachten 2014. München und Berlin. Stuttgart, Frankfurt, Düsseldorf. Überall dasselbe Bild. Schlangen bei Louis Vuitton. Tüten über Tüten mit dem Namen Primark drauf. Ist dies das neue Bild des Mode-Business'? Superbillig, superteuer und dazwischen nicht viel mehr als große Leere? So extrem natürlich nicht. Gleichwohl: Die Mitte ist gefährdet. Wenn sie weiter wurschtelt wie bisher. Luxuslabels werden - selbst wenn China oder Russland aktuell ein wenig schwächein - ungehindert Schneisen in den Markt ziehen. Überall auf der Welt lechzen neue Kunden nach der Aura und dem Status, der sich einstellt, wenn das Funkeln einer „Kelly-Bag" die Bühne für sich reklamiert. Das ist die eine Seite. Parallel, begünstigt von den Möglichkeiten global organisierter Beschaffung, drängt tonnenweise Billigmode in den Markt. Primark, ob man will oder nicht, hat das Regelwerk neu definiert: Fast Fashion, noch mal eine Preislage günstiger. Mango ist ebenfalls um 20% heruntergegangen. Auch H & M hat sich angepasst. Forever 21, Topshop & Co sind ohnehin auf diesem Level unterwegs.