'Jetzt ist die richtige Zeit, um zu investieren'

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Die Zahl lässt so manchen im Publikum aufhorchen. 100 Mill. Euro werde die S. Oliver-Gruppe in den nächsten drei Jahren zusätzlich ins Marketing aller Group Labels investieren, sagt Reiner Pichler in seinem Vortrag auf dem Modehandelskon-gress. Die Inhaberfamilie Freier habe sich gezielt dafür entschieden, antizyklisch zu handeln. Wie echte Unternehmer eben. „Wir wollen bewusst in perfekte Produkte, in die Begehrlichkeit und in die Differenzierung unserer Marken investieren", erklärt der langjährige Manager und CEO der Schweizer Holy Fashion Group, der Anfang des Jahres nach Rottendorf wechselte. Vor dem Hintergrund der komplexen Branchensituation gehe es jetzt vor allem darum, Kaufimpulse zu generieren und für Frequenz in den Läden zu sorgen. Deshalb gehe der Konzern, etwa in der Werbung, neue Wege: Pichler räumt ein, dass die Produktwerbung zu Beginn der Herbstsaison witterungsbedingt nicht den gewünschten Erfolg brachte. Bei sommerlichen Temperaturen Anfang September wurde Outdoor in Anzeigen und Fenstern gezeigt. Dennoch hält er diesen Ansatz für vielversprechend. Außerdem werde es massive Auftritte in Fashion-Magazinen „in milionen-facher Auflage" geben und - neu - bald auch im Fernsehen.