Auf dem Online-Holzweg

摘要

Lohnt sich ein Online-Shop für mich? Diese Frage stellen sich viele Modehersteller schon seit Jahren. Und zwar nicht nur diejenigen, die über einen Einstieg in den E-Commerce nachdenken. Auch Unternehmen, die bereits über einen eigenen Web-Store verfügen, grübeln nicht selten darüber nach, ob sich ihr Online-Engagement langfristig lohnt. Hilfestellung leistet die neue Studie „Potential Conversion der größten Textilhan-delsunternehmen", welche die E-Commerce-Agentur Shopmacher durchgeführt hat. Das Ergebnis ist ernüchternd: Nur wenige Marken können im Internet nennenswerte Pull-Effekte erzielen. Die meisten überschätzen ihr aktuelles Online-Potenzial gewaltig. „Die Geschäftsmodelle beruhen häufig auf völlig falschen Potenzial-Einschätzungen", kritirnsiert Studienautor und Shopmacher-Geschäftsführer Marcus Diekmann.